回到頂端

|
註冊
搜尋
關閉
清除
首頁影報話題
電癮星聞
Jun.19 2018
by 帥猴子 SHUAI Monkey

加油吧,大叔!【冠軍大叔】台灣票房淺談

A- A A+

2009年金曲獎頒獎典禮Super Junior的sorry sorry表演,筆者第一次見識到台灣哈韓迷的瘋狂,韓流大舉攻略後的哈韓粉絲成為最大資本,比起J-POP、韓劇、韓團,電影算是較晚在台灣崛起,直到【屍速列車】代表韓片打響好萊塢外爆紅的第一槍,更多大眾才見識到韓國電影的成熟。

《屍速列車》海報

目前韓國電影在台灣正處在甜蜜期中,整體質量和演員的扎實演技觀眾都有目共睹,市場也正努力強推韓國電影的發行,配上鋪天蓋地的行銷宣傳吸引觀眾入場,過去的票房毒藥變成了獨立片商的票房萬靈丹,其中「親情牌」的催淚攻勢一直是賣座韓國片的共通點和片商的宣傳重點。

韓國電影到底有多愛親情戲? 近年來在韓國賣座的電影【屍速列車】【與神同行】【軍艦島】【我只是個計程車司機】【那才是我的世界】到目前上映的【冠軍大叔】,所有賣座電影在親情哭戲橋段都會特別下功夫,由於親情幾乎每個人與生俱來,在這項優勢下產生共鳴的觀眾自然很多,觀察許久甚至隱約看到一套催淚SOP,總之就會想盡各種方法把你逼哭,良好的氣氛掌握下演員哭得非常悽慘,哭戲長度比其他國家的電影還要更久,在不斷煽情的催淚攻勢下觀眾很容易淪陷,「催淚」已經變成每部韓國電影的宣傳Slogan。

《冠軍大叔》海報

相信市場對【冠軍大叔】的預期是希望能全台票房破億,畢竟首輪開了80廳以上的好萊塢等級上映規模,過去韓國電影也只有【屍速列車】和【與神同行】才能做到。這部的優勢在於娛樂元素基本到齊,全片熱血無冷場又穿插許多笑點,且老少咸宜(分類在輔導級很奇怪,對票房的傷害很大),「親情牌」同樣是強調的重點之一,而馬東石在屍速列車的男子漢表現做了最棒的宣傳,可以說會來看這部電影的觀眾大多都是為了看大叔,精湛的演技會讓觀眾再度愛上馬東石。

去年爆紅的【與神同行】【我和我的冠軍女兒】【模犯生】都是在上映首週後透過口碑使得票房逆勢上漲,也同樣反應在熱門度上,這次的【冠軍大叔】會成為韓國電影引進台灣的一個參考案例,是否也能票房破億跟上前輩成為爆紅片呢?老實說筆者並不看好,遇到的情況與去年上映的印度電影【隱藏的大明星】非常類似。

《我和我的冠軍女兒》海報

【隱藏的大明星】擁有阿米爾罕和吉塔的冠軍女兒陣容作為宣傳,檔期上卻處在不利位置,同檔期有金馬獎爆紅的【血觀音】(這是影響大明星的最大原因)和口碑已發酵的熱門動畫【可可夜總會】,被淪為第三順位的大明星因此被「隱藏」了,最終票房也遠低於市場的預期。

《隱藏的大明星》海報

這一次【冠軍大叔】對上大眾吸引力更高的【侏羅紀世界:殞落國度】,還有星度更高的【瞞天過海:八面玲瓏】,恐龍和女人太強再加上大魔王「世界盃」(世界盃的Downside大家都一樣,列出來是因為它會影響觀眾進戲院的意願),面臨比大明星上映時更可怕的陣容,使得同樣列為第三順位的大叔在檔期上處在不利位置,僅能靠口碑支撐。

電影的片名【챔피언】原本就是冠軍的意思,在台灣片名為【冠軍大叔】,更突出了馬東石的個人魅力,也因為片名關係,觀眾很容易與去年爆紅的印度電影【我和我的冠軍女兒】做聯想,【Dangal】在印度語中有摔角、摔角競技的意思,台灣翻譯更突出父女關係和寄託冠軍的情感。兩部探討的議題完全不同,【我和我的冠軍女兒】探討的是與父權的衝突,而【冠軍大叔】主要探討非血親的矛盾,由於片名和片型、劇情架構、設定上都有許多相似之處,觀眾難免會把這兩部片拿來做比較,如果已經看過的朋友還是有些似曾相似感吧?

《冠軍大叔》劇照

【我和我的冠軍女兒】已經為商業類型的運動勵志片樹立了一道標竿,往後上映的電影很難達到同樣的水平,只能說【冠軍大叔】生不逢時,相同片型有一座難以躍過的巨山,同檔期對手又太強,加上輔導級...上映前就已經處在下風 (礙於篇幅僅列出部分Downside,影響票房的Downside其實還有很多),這部分非常考驗片商和宣傳方上映後的策略,可以善用台灣觀眾哈韓的優勢,善用網路行銷和意見領袖的影響力,【與神同行】的各種宣傳策略和一些Necessary Evil通通都可以試看看,將有限的經費花在刀口上,想辦法把口碑帶起來才有機會在各種Downside中找出一絲反擊的希望。

加油吧,大叔!

(文章為作者觀點)

 

本文為yamMovie電影特區邀稿,文字版權為本人及yamMovie電影特區共同所有,非經同意不得轉載使用

相關電影

您可能還想看...

《冠軍大叔》五分鐘讓觀眾笑一次 實力派演員權律「用生命搞笑」 活潑…

冠軍大叔越壯越賣座 馬東石再展反差萌魅力

《冠軍大叔》登頂今年韓片開票冠軍 口碑爆棚好評不斷

有雷影評心得│腕力男神零缺點?《冠軍大叔》婚宴上,白吃白喝露餡!

fb google Line